BEGRIPPENLIJST

A

B

C

D

E

F

G

H

I

J

K

L

M

N

O

P

Q

R

S

T

U

V

W

X

Y

Z

Advergaming

Ontwikkelen van een game (computerspel, videogame) voor een specifiek product, dienst of merk.

Advergaming omvat meer dan alleen game advertising.

Advertorial

Een Advertorial is een tekstadvertentie die qua opmaak sterk lijkt op de redactionele content van een website (en print media). De boodschap wordt geïntegreerd in de redactionele content van een of meerdere site(s).

AdWords

Betaalde advertenties. Rechts naast de Google zoekresultaten. Er wordt daarom ook wel gesproken over Google AdWords.

AdWords campagne

Er zijn verschillende soorten AdWords Campagnes te omschrijven. AdWords Campagnes worden ingezet voor branding, het vergroten van de naamsbekendheid van een merk bij bepaalde zoekopdrachten, voor leadgeneratie en voor het stimuleren van directe online verkopen (webwinkels). Het uiteindelijke doel is dat de personen die op een advertentie klikken een bepaalde handeling op de website uitvoeren, bijvoorbeeld dat iemand contact opneemt met uw organisatie. Door de juiste inzet van Google AdWords kunnen deze doelstellingen bereikt worden.

Area targetting

Bij Area Targeting wordt een online advertentie geplaatst op een specifiek gedeelte van een bepaalde website. Dit moet de effectiviteit van een campagne positief beïnvloeden.

Affiliatepartners

Affiliatepartner is het gesloten affiliate netwerk van Scoot Media. Het netwerk bestaat uit 2.500 publishers, die gezamenlijk bereik van 20 miljoen e-mailadressen hebben.

Behavioral targeting

Behavioral Targeting is het vertonen van reclame-uitingen aan de gebruiker op basis van het surfgedrag. Bij deze vorm van targetten wordt het surfgedrag en dus de interesses van de gebruiker bijgehouden aan de hand van cookies. Met deze targetmethode kun je als adverteerder de reclame-uiting targetten of aanpassen aan het gedrag van de gebruiker.

Banner

Een advertentie op een internet pagina. Meestal in de vorm van een tot klikken uitnodigend plaatje. In de eenvoudigste vorm komt de bezoeker na klikken op de banner terecht op een andere internetpagina met meer productinformatie. Doorklikken hoeft echter geen doel op zich te zijn. Tegenwoordig zijn vele variaties mogelijk. Internationaal zijn via het IAB (Interactive Advertising Bureau) enkele standaard banner formaten afgesproken.

Bestedingsaandeel

Het bestedingsaandeel geeft aan welk percentage van het totale communicatiebudget wordt besteed bij een exploitant. Hiermee kan ook wel het percentage van het totale mediabudget bedoeld worden dat aan totaal online wordt besteed.

Bestemmings-URL

Bij AdWords campagnes kan er bij een advertentietekst twee soorten URL's gebruikt worden; de zichtbare URL en de bestemmings-URL. De bestemmings-URL is de exacte URL van je website die wordt geopend wanneer gebruikers op je advertentie klikken.

Bruto bestedingen

Totale bestedingen op basis van de tariefkaart (zonder aftrek van kortingen). Deze bestedingen worden onder andere geregistreerd door Nielsen Media Research.

Bereik (netto)

Officieel genaamd Netto bereik. Dit is het percentage personen van de doelgroep dat gedurende een bepaalde periode minimaal een pagina impressie heeft gehad, ongeacht de bezoekduur of het bekeken aantal pagina’s.

Bond van Adverteerders (BVA)

BVA bond van adverteerders is dé vertegenwoordiger van adverteerders en heeft als doel: het bevorderen en bewaken van vrijheid van verantwoorde commerciële communicatie, het vergroten van de communicatie effectiviteit van haar leden en het samenbrengen van leden.

Bereik (effectief)

Netto bereik dat gerealiseerd wordt binnen een contactrange waarvan men veronderstelt dat de contacten binnen deze range een communicatie-effect opleveren. De hoogte van de contactrange wordt bepaald door de mediadoelstelling van de campagne.

CPC (Cost Per Click)

Een advertentie betalingsmodel waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer er daadwerkelijk op een advertentie geklikt wordt. Een adverteerder betaalt dus daadwerkelijk voor aantal clicks in plaats van het aantal impressies, zoals bij het CPM betalingsmodel het geval is.

CPL (Cost Per Lead)

CPL is een advertentie betalingsmodel waarbij de afnemer de aanbieder van advertentieruimte afrekent op het aantal leads dat is gegenereerd. Pas wanneer een lead is gegenereerd wordt betaald en niet al bij de vertoning of de klik. Een ‘lead’ kan zowel verkoop zijn maar bijvoorbeeld ook de aanmelding voor een online nieuwsbrief.

CPM (Cost Per Mille)

CPM is een betalingsmodel waarbij de adverteerder betaalt per duizend impressies.

CPS (Cost Per Sale)

CPS is een advertentie betalingsmodel waarbij de afnemer de aanbieder van advertentieruimte afrekent op de daadwerkelijke verkopen die een campagne heeft gegenereerd.

Conversieratio

Het percentage van het aantal clicks dat tot een daadwerkelijk resultaat leidt, zoals het kopen van een artikel, het invullen van een formulier of het achterlaten van een e-mailadres.

CTR (Click Through Rate)

CTR is het percentage kliks ten opzichte van het aantal geleverde advertenties. Hoe vaak is relatief op een advertentie geklikt. Een maat voor de opvallendheid van de banner en de doeltreffendheid van de campagne in zijn geheel.

Cashback

Cashback-sites zijn sites met links naar verschillende online aanbieders. Wanneer een bezoeker via een van deze links iets koopt bij een webwinkel, wordt een gedeelte van het aankoopbedrag als "cashback"-korting op de Cashback-site opgeslagen. Wanneer dit opgeslagen bedrag een bepaald minimum heeft bereikt, wordt het uitgekeerd aan de bezoeker in de vorm van waardebonnen, korting, of geld. Geldrace.nl is een voorbeeld van een cashback-site.

Contactfrequentie

Een contactfrequentie wordt meestal genoemd in combinatie met netto bereik. Netto bereik geeft aan welk deel van de doelgroep de advertentie minimaal één keer gezien heeft; de contactfrequentie geeft aan hoe vaak men de uiting gemiddeld gezien heeft. De vermenigvuldiging van het netto bereik met de contactfrequentie resulteert in het totaal aantal contacten dat met de online advertentie gerealiseerd is. Dit aantal kan zowel in procenten als in absolute vermeld worden, en wordt respectievelijke ‘GRP totaal’ of ‘bruto bereik’ genoemd.

Clutter

Concurrentie met andere commerciële of redactionele uitingen naast de eigen uiting. Welke vertoont worden op dezelfde site.

Cookies

Cookies zijn kleine bestandjes die door de server van de bezochte website op je computer worden opgeslagen. Elke keer je naar die website terugkeert, worden de cookies opgehaald, bijgewerkt en opgeslagen. Zo kan de website je sneller en gerichter iets tonen.

Dagbudget

Het dagbudget is het bedrag dat u per dag bereid bent te betalen voor een AdWords-campagne. Wanneer uw dagbudget op is worden uw AdWords advertenties niet meer vertoond. 

Deep link

Een link naar content die niet is weergegeven op de homepage van een website, maar dieper in de website te vinden.

DHTML

Dynamic HTML of DHTML is een term die gebruikt wordt voor interactieve webpagina's. Deze pagina's maken gebruik van een combinatie van HTML, een scripttaal in de browser zoals JavaScript, en CSS. Een veel voorkomende toepassingsvorm is een navigatiemenu dat per hoofditem een uitklapmenu toont met subitems. Deze submenu's worden door javascript aanaangestuurd op het moment dat men de muis over de menu’s met de curser beweegt.

DTG (De telefoongids Holding)

Een leidend online mediabedrijf dat groei realiseert voor haar klanten door met praktische producten, mensen en bedrijven met elkaar te verbinden. De Telefoongids Holding (DTG) is in 2003 verzelfstandigd van KPN en in 2008 zijn de krachten gebundeld met Gouden Gids. Sinds de opkomst van het internet heeft het zich ontwikkeld tot een leidend online mediabedrijf met producten als websites, zoekmachine marketing en smartphone apps.
De ontwikkeling van informatie- en communicatietechnologie wordt altijd op de voet gevolgd en benut. DTG zorgt ervoor dat mensen en bedrijven altijd en overal toegang hebben tot informatie waar ze echt iets mee kunnen. Om direct met elkaar in contact te komen. Om informatie uit te wisselen. Om keuzes te maken. En natuurlijk om tot zaken te komen. Dat is belangrijk, omdat het tot groei leidt voor haar klanten, nu en in de toekomst.

E-commerce

De mogelijkheid om producten en diensten te kopen en te verkopen via het internet.

eCPC

eCPC (effectieve cost per click) is de behaalde omzet (uitgave of verdiensten) terugberekend per click. Het is niet wat een click daadwerkelijk opbrengt of kost, maar een indicator van wat een click waard is. De eCPC voor een affiliate is iets anders dan de eCPC voor een adverteerder.

E-mail marketing

De promotie van diensten of producten via e-mail.
Scoot Media beschikt over een eigen database met meer dan 1 miljoen double opt-in, e-mailadressen. Het partnernetwerk van Scoot Media heeft een bereik van nog eens 20 miljoen e-mailadressen.

Expandable

De Expandable is een ‘display ad’ die bij mouse-over vergroot. Zodra de gebruiker de muis van het Expandable gedeelte weg beweegt wordt de ‘display ad’ weer verkleind tot het oorspronkelijke formaat. Deze techniek is toe te passen op elk formaat ‘display ad’.

Exposure, Impressions

Het totaal aantal keren dat een persoon een banner, of meer algemeen: een advertentie, te zien krijgt.

First-impressions

First-impressions.nl is van Scoot Media en is een van de grootste direct responsesites van Nederland. Maandelijks bezoeken ruim 1,5 miljoen unieke bezoekers deze site waardoor het een TOP 30 STIR notering heeft. Via bannering, google en nieuwsbrieven komen bezoekers op specifieke landingspagina's van adverteerders.

Flash

Programmeertaal waarmee onder andere webpagina’s en banners op basis van grafische animaties gebouwd worden.

Frequency Cap

Het aantal keren dat een gebruiker een bepaalde banner in een bepaalde periode maximaal te zien krijgt. Een banner met een frequency cap van drie zal dus maximaal drie keer in een afgesproken periode aan een gebruiker vertoond worden.

Frequentieverdeling

De frequentieverdeling geeft aan hoe de gemiddelde contactfrequentie is opgebouwd; met andere woorden welk deel van de doelgroep de uiting één maal heeft gezien, welk deel twee maal, enz.

Fixed fee

Een van tevoren vast budget voor een reclamecampagne.

Full Banners

De Full Banner is een veel gebruikte display ad op het internet. Het is een klein formaat met een laag tarief. De Full Banner staat meestal bovenaan de pagina, is vaak als eerste ingeladen en trekt daarom gemakkelijk de aandacht van de bezoeker.

GIF, GIF-bestand, Animated GIF

GIF, Graphics Interchange Format, is een bestandstype voor plaatjes dat veel voorkomt op internet. Het formaat is uitermate geschikt om zeer scherpe plaatjes met weinig verschillende kleuren op te slaan en te versturen. GIF biedt ook de mogelijkheid om simpele bewegende beelden te gebruiken, men spreekt dan over 'Animated Gif'. Een ander veel gebruikt grafisch formaat is de JPEG.

Get Paid To read, click of search (GPT)

Is het betaald krijgen voor het lezen van mails, of klikken op advertenties. Door middel van deze optie, ook wel opt-in genoemd, kiest de ontvanger ervoor om te worden beloond voor het lezen van reclame.

Gesponsorde link

Resultaten van een zoekopdracht welke bovenaan terecht komen bij de zoekresultaten omdat er voor betaald is door een adverteerder en niet persé alleen omdat zij de hoogste overeenkomst vertonen.

HTML, Hypertext Markup Language

HTML is een opmaaktaal waarmee webpagina's gemaakt worden. Het zijn codes die je aan tekst toevoegt. Je browser kan die codes 'lezen'. De codes heten ook wel tags. Een HTML bestand herkent men meestal aan de extensie *.htm of *.html.

Hybride

Een combinatie van fixed price en/of CPM en/of CPC.

Hyperlink

Een schermobject dat kan worden aangeklikt. In tekst is een hyperlink doorgaans herkenbaar doordat de letters in een andere kleur staan. Ook plaatjes kunnen hyperlinks zijn. Als een hyperlink wordt aangeklikt, interpreteert de browser dit als een commando om de pagina op te halen die in de URL gespecificeerd is.

IAB

Interactive advertising bureau. Een onafhankelijk bureau en kennisplatform binnen het vakgebied van online advertising, interactieve marketing en mobile advertising. Scoot Media is lid van het IAB.

Impressie

Bij online advertising wordt gesproken over ad impressions, dat wil zeggen dat de uiting daadwerkelijk is vertoond aan de internetter: reclamecontact. Een pageview kan bestaan uit meerdere ad impressions, wanneer verschillende advertentieposities op de pagina voorkomen.

Indexering

Zodra een website online is moet deze vindbaar zijn voor potentiële klanten. Indexering is het proces van het vaststellen van zoekkenmerken. Zoekmachines voeren deze indexering zelf uit zodat websites hierdoor gemakkelijk gevonden kunnen worden.

Index bereik (selectiviteit)

Index bereik wordt ook wel selectiviteit genoemd. Het gaat hierbij om een verhoudingsgetal; het bereik in % van de doelgroep gedeeld door bereik in % van een referentie doelgroep (veelal doelgroep 13+ = binnen STIR gemiddeld Nederland). Het is veelal een maatstaf waarmee wordt aangegeven hoe goed een doelgroep op een bepaalde website bereikt kan worden. Hoe hoger dit index getal hoe beter de doelgroep op de website is terug te vinden.
Een webstie met een index bereik (selectiviteit) van 150 voor mannen 20 – 49 jaar betekent dat deze doelgroep relatief meer (in dit geval met factor 1.5) worden bereikt dan de gemiddelde Nederlander (doelgroep 13+). Dit bijvoorbeeld het geval wanneer het bereik van een website 60% is bij de doelgroep mannen 20-49 jaar en 40% bij de refentie doelgroep 13+ (60%/40% x 100 = 150).

Inline

Inline is een advertentievorm binnen RSS-vertising. Hierbij wordt onder de koptekst van elk redactioneel RSS bericht een korte tekst geplaatst vergezeld van een klein logo en een link naar de website van de adverteerder.

Interest based advertising

Interest based advertising  is een manier om je online reclame aan te bieden op basis van interesses. De informatie over je interesses wordt gehaald uit uw surfgedrag en die van andere internetgebruikers waardoor gemeenschappelijke interesses vastgesteld worden waarvoor dan aangepaste reclameboodschappen gemaakt worden.

Interest based advertising verschilt van andere vormen van reclame op het internet zoals bijvoorbeeld contextuele reclame. Dit type van reclame wordt getoond in antwoord op uw huidige surfactiviteiten (met inbegrip van zoekopdrachten of bezochte websites).

Interactive direct response advertising

Alle interactieve advertising gericht op het direct genereren van een gewenste actie (verkoop, lead of inschrijving etc.)

Impressie

Het aantal keren dat een advertentie getoond wordt, ook wel vertoningen of views genoemd

IP targeting

Iedere gebruiker op het internet krijgt een uniek nummer mee van zijn of haar provider, het zogeheten IP-nummer. Aan deze IP-nummers kunnen een aantal kenmerken van de gebruiker gekoppeld worden. Bij IP-targeting wordt de uiting op specifieke plaatsen getoond. Bijvoorbeeld specifieke provincies of gemeenten, hogescholen of universiteiten en bedrijven en branches.

IPAN

Interactive Professionals Associatie Nederland. IPAN is een netwerk van professionals die werkzaam zijn in de interactieve industrie of in het traditionele bedrijfsleven interactieve functies vervullen. Scoot Media is aangesloten bij IPAN.

ISP, Internet Service Provider

Een bedrijf dat andere bedrijven en/of particulieren toegang verschaft tot het Internet. Een Internet Service Provider beheert ook de websites van zijn klanten en zorgt dat deze algemeen bereikbaar zijn via het Internet.

Incentified traffic

Eigenaren van loyaliteitsprogramma's beheren een e-mailbestand en geven een kleine beloning aan haar leden als ze op een link van een adverteerder klikken. Koopt het lid iets bij de adverteerder, dan wordt de beloning hoger. De beloning wordt door de affiliate uit zijn eigen affiliate commissie betaald. Het soort bezoekers dat ze sturen wordt in jargon vaak incentified traffic genoemd.

Javascript

Een scripting taal die aan HTML pagina's kan worden toegevoegd. Met behulp van JavaScript kunnen bijvoorbeeld plaatjes in een pagina gewisseld worden als de gebruiker er met de muis overheen gaat. Ook is het heel handig om te kijken of mensen formulieren wel volledig heben ingevuld. Let op: JavaScript heeft niets met Java te maken, de naam is uitsluitend wegens marketingdoeleinden gekozen.

JPG, JPEG

Naast GIF een zeer vaak toegepast bestandsformaat voor plaatjes op internet. JPG wordt vooral gebruikt voor het weergeven van realistische foto's met veel verschillende kleuren. Dit formaat maakt het mogelijk om een deel van de scherpte in te ruilen voor een kleinere bestandsgrote en dus kortere download tijden.

Keyword insertion

Code die gebruikt kan worden bij het maken van advertentieteksten in Adwords

Kb, kB, kilobit, kilobyte

Eenheid voor bestandsgrootte. Eén kilobyte komt overeen met 1024 bytes. Een byte is doorgaans opgedeeld in 8 bits. Een bit is de kleinste hoeveelheid informatie die verstuurd kan worden: aan of uit, 1 of 0. De juiste schrijfwijze voor een kilobit is kb, met kleine letters. Als kilobyte bedoeld wordt de b een hoofdletter: 1 kB. Hiermee wordt vaak slordig omgesprongen. Bestandsgroottes worden meestal uitgedrukt in bytes, kilobytes en megabytes. Bij netwerkverbindingen spreekt men hoofdzakelijk van kilobits of megabits.

Lead

Een lead is een Engelse term voor een potentiële klant. Ook wel prospects genoemd. De definitie van een lead hangt af van het uiteindelijk aan te schaffen product of dienst. Voorbeelden van leads zijn onder andere nieuwsbriefinschrijvingen, aanvraag adviesgesprek, aanvraag proefrit en aanvraag voor proefproducten. Scoot Media is marktleider in lead generatie in Nederland en levert gemiddeld in totaal 375.000 leads per maand uit aan haar klanten.

Leaderboard

De leaderboard is een grote, bijna paginabrede banner, die meestal bovenaan de pagina is geplaatst. Door zijn grote oppervlakte heeft de leaderboard een hogere attentiewaarde en biedt hij grotere creatieve mogelijkheden dan zijn kleine broertje, de full banner.

Loyaltyprogramma’s

Eigenaren van loyaliteitsprogramma's beheren een e-mailbestand en geven een kleine beloning aan haar leden als ze op een link van een adverteerder klikken. Koopt het lid iets bij de adverteerder, dan wordt de beloning hoger. De beloning wordt door de affiliate uit zijn eigen affiliate commissie betaald. Het soort bezoekers dat ze sturen wordt in jargon vaak incentified traffic genoemd.

Mb, MB, megabit, megabyte

Eenheid voor bestandsgrootte. Een megabit (mb) komt overeen met 1024 kilobit, een megabyte (mB) is 1024 kilobytes. Zie ook Kb, kB, kilobit, kilobyte.

M-commerce

Aanschaf en betaling van producten of diensten via mobiele telefoon.

Mediamix

Samenstelling van media die deel uitmaken van de totale campagne, waarbij naast de typen ingeschakelde media ook de inschakelingfrequentie van deze typen media worden vermeld.

Mediawerkgroep

De Media- Werkgroep is een actieve vereniging voor mensen werkzaam binnen het beroepsveld van de commerciële communicatie. Leden zijn afkomstig uit alle geledingen van het communicatievak: uitgevers en media-exploitanten, reclame- en mediabureaus, adverteerders, onderzoeksbureaus, direct marketing, elektronische media en informatietechnologie. Eén keer per jaar wordt door de MWG een groot congres georganiseerd.

Microsite

Een deel van een grote site, dat bedoeld is om een specifiek product of specifieke dienst onder de aandacht van het publiek te brengen en er informatie over te geven. Heeft meestal een aparte URL en wordt door middel van display ads onder de aandacht gebracht. Soms wordt de microsite na een bepaalde tijd in de algemene site opgenomen en verdwijnt de aparte URL.

Mobiel internet

Gebruik van internet met behulp van een mobiel apparaat zoals een daarvoor geschikte mobiele telefoon, PDA, smartphone, Pocket PC, handheld PC of laptop via een draadloos netwerk (wireless computing). Er zijn speciale websites voor mobiel gebruik met apparatuur met beperkte mogelijkheden, zoals een apparaat met een klein scherm of trage of dure verbinding. Het top-level-domein .mobi is speciaal bedoeld voor zulke mobile sites. Er zijn echter ook mobiele websites op hetzelfde top-level-domein als bijbehorende reguliere websites, zoals .com en .nl. Verder zijn er ook speciale mobiele webbrowsers.

Mobile marketing

De marketing van producten en diensten via mobiele telefoons en andere mobiele apparatuur.

Belangrijke elementen van mobile marketing zijn mobiele websites, mobiele applicaties (widgets), mobile SEO, mobile advertising (Google Adwords), SMS, MMS, shotcode, QR-code, mobiele social networks en location based services. Mobile marketing kan voor verschillende doeleinden ingezet worden zoals genereren van websitebezoek (traffic), verkoop, service (alertdiensten), branding (merkbeleving) loyaliteit. De doelgroep 25-44 jaar blijkt het meest toegankelijk te zijn voor mobile marketing. Mobile marketing staat nog in de kinderschoenen en wacht nog op een echte doorbraak.

Mouseover

Actie die gaat beginnen als je met de muis over de advertentie/uiting gaat. Plaatje of animatie dat de muiscursor achtervolgt. Zodra men erop klikt komt er informatie te voorschijn.

Online advertising

Alles wat met adverteren op internet te maken heeft. Het voordeel is dat je op een kostenefficiënte wijze je doelgroep kan bereiken. Bannering is de meest bekende vorm. <staat bannering ook in delijst?) Maar denk ook aan tekstlinks, buttons, pop-ups, video-ads, gesponsorde content op websites en het adverteren via zoekmachines (zoals Google Adwords), email (email marketing), games (games advertising), partnerwebsites (affiliatie marketing) en social networks (virale marketing).

Online enquête

Enquêtes die online worden ingevuld. Deze kunnen automatisch verwerkt worden.

Opt-in

Opt-in betekent dat er alleen commerciële e-mail en/of sms-berichten verstuurd mogen worden naar een gebruiker, als deze gebruiker hier VOORAF zelf EXPLICIET toestemming voor heeft gegeven, door middel van bijvoorbeeld het zelf aanvinken van een lege invulbox op een website ("JA, ik wil wel e-mail of sms ontvangen").  Double opt-in betekent dat de gebruiker via een e-mailbevestiging nogmaals toestemming heeft gegeven.

Opt-out

De bezoeker heeft zelf niet VOORAF en ACTIEF aangegeven commerciële e-mail of sms te willen ontvangen. Het invulveld op bijvoorbeeld een website was in dit geval al aangevinkt of ingevuld (bijvoorbeeld: "JA, ik wil wel e-mail of sms ontvangen").

PageRank

De Google manier om aan te geven hoe belangrijk een bepaalde pagina is. Iedere individuele pagina van je site heeft dus een PageRank, deze kan ook verschillen per pagina. De PageRank van een pagina wordt vastgesteld door het aantal links dat naar de pagina wijst te tellen en te waarderen.

Pageview

Een pageview is een eenheid om het aantal bezoekers aan een pagina te meten. Het komt overeen met het opvragen van een bepaalde pagina bij een server. Daarbij worden pagina's opgevraagd door bijvoorbeeld bots niet meegeteld. Een enkele pageview is een gehele pagina die door een bezoeker wordt opgevraagd, dus alle teksten en beelden, inclusief eventuele advertentieruimte. Vergelijk dit paginabereik (=pageview) en reclamebereik (=ad impression) in print.

Performance based marketing

Een marketingvorm waarbij afgerekend wordt op basis van resultaat. Bij performance based campagnes maken adverteerder en publicist afspraken over een afrekenmodel per actie. Deze actie is meestal een lead (bijvoorbeeld een gesprek met een hypotheekadviseur) of een verkoop. Deze lead of verkoop kan op verschillende manieren worden gegeneerd. Het kan met een banner of tekstadvertentie, maar het kan ook de uitslag van een ‘onafhankelijk’ advies zijn.

Pixel

Een samentrekking van 'Picture Element'. Een pixel komt overeen met een beeldschermpunt. Een beeldscherm is, afhankelijk van het type, tegenwoordig minimaal 800 pixels breed en 600 pixels hoog. Een pixel is het kleinste element op een beeldscherm. Een pixel kan dus maar één kleur hebben.

Profile targeting

Steeds vaker kiezen bezoekers van websites ervoor om zich te laten registreren. Dat doen ze om bijvoorbeeld sneller de informatie van hun voorkeur te zien of om eenvoudig te kunnen communiceren met anderen. Soms ook om toegang te krijgen tot bepaalde onderdelen van een website die je anders niet te zien krijgt. Met geavanceerde AdManagement software worden profielen van de websitebezoekers gekoppeld aan de bijbehorende advertenties, waardoor deze zeer gericht aan de juiste doelgroep getoond worden. Op deze manier is het mogelijk om uw doelgroep effectief te bereiken, zonder waste. Bovendien waarderen websitebezoekers deze advertenties ook beter, omdat ze beter aansluiten bij hun belevingswereld.

Post Click (analyse/ meting)

 Het gedrag na het klikken op een uiting is goed te meten. Door de juiste software te plaatsen op de landingspage van de adverteerder kan gemeten worden hoeveel mensen hebben besloten een product te kopen of bijvoorbeeld een lead achter te laten.

 

Rectangle

De Rectangle is de display ad met de grootste oppervlakte. De Rectangle heeft echter nóg een aantal grote voordelen. Zo leent het grote, rechthoekige formaat zich uitstekend voor het gebruik van streaming video, invulformulieren of de adaptie van bestaand campagnemateriaal. Bovendien staat de uiting vrijwel altijd in de content van de website, waardoor deze een hoe impact genereert.

Rich Media

Allerlei soorten display advertenties die gebruik maken van meer geavanceerde technieken dan conventionele banners. Rich Media banners maken veelal gebruik van de volgende technieken. Flash, Shockwave, Streaming video, Real Audio/Video, pull down menus, applicaties die interactiviteit bevorderen. Kortom allerlei uitingen met special effects.

Roadblock

Met de Road Block vult één adverteerder alle advertentieposities op een willekeurige pagina. In plaats van te concurreren met andere commerciële boodschappen claimt de adverteerder met de Road Block dus exclusiviteit op de pagina waar hij vertoond wordt.

RSS-feed

Bestaat uit content voor bezoekers op een website, beschikbaar gesteld door een andere website. Hierin kan geadverteerd worden met regels tekst, een afbeelding of een logo.

RSS-vertising

RSS (Really Simple Syndication) is een techniek die bezoekers in staat stelt informatie van andere sites automatisch op te halen. Binnen een RSS feed heeft een adverteerder slechts een beperkt aantal karakters tot zijn beschikking, soms in combinatie met een logo. De effectiviteit van RSS-vertising is vooral te danken aan de hoge attentiewaarde. Deze komt tot stand door de motivatie van de gebruiker en de confrontatiesituatie welke inherent is aan dit medium. RSS is namelijk 100% opt-in. Gebruikers hebben er namelijk bewust voor gekozen deze informatie op hun eigen computer te ontvangen.

Run of Network (RON)

Een advertentie wordt willekeurig op websites in het gehele netwerk geplaatst. De adverteerder heeft daar geen invloed op en betaalt daarvoor ook een lagere prijs.

Run of Site (ROS)

Een advertentie wordt willekeurig op subpagina's binnen een bepaalde site geplaatst.

Search engine marketing (= SEM)

Het promoten van websites in zoekmachines via diverse werkwijzen, (SEO en SEA zijn hiervan de belangrijkste elementen).

Search engine optimization (= SEO)

Het optimaliseren van teksten en codes op websites, zodat zoekmachinespiders de site beter kunnen doorzoeken en opnemen in hun databases. Met als doel de posities in de zoekresultaten zo optimaal mogelijk te maken

ScreenAd, Layer-Ad, DHTML layer

Een ScreenAd is een Flash animatie die voor maximaal 10 seconden over de website wordt geprojecteerd. Met de ScreenAd is een adverteerder niet langer beperkt tot een bepaalde positie en formaat.

Server

De tegenpool van een client. Een computer op het internet die een of meerdere diensten aanbiedt aan andere computers (clients). Een dienst is bijvoorbeeld het opvragen van HTML pagina's, het zoeken naar informatie (zoekmachines) of het afleveren van email. Zie ook virtual server.

Sequentiële Ad

Bij Sequential Ads worden de verschillende uitingen van de campagne achtereenvolgens geserveerd. Het werkt bij deze campagnes zo dat alleen diegenen die een eerste uiting gezien hebben, bij een volgende pagina opvraag, de vervolg- uiting (kan ook in ander banner formaat) te zien krijgen.

Session Cap

Bijna hetzelfde als een frequency cap, maar de periode is hier vaststaand, namelijk een sessie. Een sessie is de tijdsduur van het gebruik van een browser. Dus een session cap van drie zal ervoor zorgen dat je maximaal 3 keer een banner krijgt zolang je je browser gebruikt. Sluit je hem af, en start je hem weer op, dan zal je hem weer drie keer te zien krijgen.

Skyscraper

De Skyscraper is een verticale, bijna paginahoge display ad. De relatief hoge attentiewaarde is het resultaat van een groot oppervlakte en continu zichtbaarheid.

Slotting fee

Een bedrag gevraagd door webmasters aan adverteerders op premium advertentie posities.

Social advertising

Adverteren in social networks. Binnen social networks bevinden zich veel specifieke doelgroepen

(communities, niches) waarop een adverteerder zich heel specifiek kan richten. De praktijk moet nog

uitwijzen of social advertising geaccepteerd wordt door de gebruikers en een effectieve methode is.

SPOT

Wanneer een bezoeker een video-item aanklikt, wordt deze vertoond in een zogenoemde media player. Het is mogelijk om een video-commercial voorafgaand aan, achteraf of tijdens het video-item te tonen. Dit wordt SPOT genoemd. De spot duurt meestal 15 seconden. Door zijn inhoud en vormgeving is de media player altijd een integraal onderdeel van de site. Belangrijk aangezien de vertrouwde omgeving van de site de context vormt voor uw boodschap.

System targeting

Wanneer een gebruiker op het internet zit, is er informatie beschikbaar over het besturingssysteem, het type browser, het type internetverbinding en het moment waarop er van het internet gebruik wordt gemaakt. Bij Systeem Targeting wordt gebruik gemaakt van de systeemgegevens van de PC gebruiker. Deze informatie wordt o.a. gebruikt om reclame-uitingen op vaste tijden aan een bepaalde doelgroep te vertonen.

Stand-alone

Stand-Alone is een advertentie vorm binnen RSS-vertising. Onder vermelding van “I.M.” of “advertentie” wordt met een bepaalde frequentie de advertentie als een RSS bericht geplaatst in de feed van de uitgever. Deze verschijnt dus tússen de redactionele items! In het preview-venster wordt vervolgens de koptekst vertoond met een “Lees meer”-link naar de landingpage van de adverteerder. Door de gevoelige positie is de inhoud is wel onderhevig aan bepaalde redactionele vereisten.

Stand-alone

Stand-Alone is een advertentie vorm binnen RSS-vertising. Onder vermelding van “I.M.” of “advertentie” wordt met een bepaalde frequentie de advertentie als een RSS bericht geplaatst in de feed van de uitgever. Deze verschijnt dus tússen de redactionele items! In het preview-venster wordt vervolgens de koptekst vertoond met een “Lees meer”-link naar de landingpage van de adverteerder. Door de gevoelige positie is de inhoud is wel onderhevig aan bepaalde redactionele vereisten.

STIR

 De STIR is een onafhankelijk orgaan en stelt zich ten doel digitale marketing te promoten en te stimuleren door meer inzicht te verschaffen in online bereik en profielen. (De Stichting Internet Reclame is een initiatief van acht grote Nederlandse internetexploitanten, te weten: Adlink, Ilse media, RTL Nederland, Lycos, MSN, Tiscali, Wanadoo en WebAds.)

 

De STIR voert onderzoeken uit. Waaronder ook onderzoek naar bereik. Dit onderzoek wordt de webmeter genoemd. De Webmeter heeft primair als doel om het bereik en de overlap van websites te meten. Hierdoor kunnen mediaplanners reclamecampagnes beter inplannen en kunnen website-eigenaren en etxploitanten het profiel van hun bezoekers continue analyseren. De Webmeter data wordt maandelijks opgeleverd aan deelnemers van STIR en afnemers van het onderzoek (met name mediabureaus).

Targeting

De advertentie alleen laten zien aan een bepaalde groep gebruikers. Dit kan op basis van plaats, tijd, datum en umfeld, maar ook al op basis van gedrag en dus bijna één op één (behavourial targeting).

Teaser

De teaser is het ‘redactionele’ item op de homepage of ander relevant onderdeel van de site welke de bezoeker uitnodigt om meer te lezen. In dit tekstgedeelte dient de bezoeker geprikkeld te worden om verder te lezen: call-to-action!

Tekstlink

Een klein tekstje (één of twee regels) op een website waarop kan worden doorgeklikt.

Traffic

Dataverkeer over het Internet. Iedere pagina, stukje tekst of plaatje genereert een hoeveelheid data die verstuurd moet worden naar de bezoeker van een site. Omdat bandbreedte - de hoeveelheid dataverkeer per seconde - beperkt en dus kostbaar is, stellen Internet Providers vaak paal en perk aan de hoeveelheid dataverkeer die een site per maand mag veroorzaken.

Two tier affiliate

Programma Omschrijving een affiliate programma structuur waarin webmasters commissies ontvangen over niet alleen hun eigen conversies maar ook over de conversies van webmasters die via hen aan het affiliate programma zijn gaan meedoen

UMTS

Universal Mobile Telecommunications System, ook wel 3G genoemd. Theoretisch kunnen met UMTS snelheden gehaald worden tot 2 Megabit per seconde. Dat is honderden keren sneller dan het huidige GSM-netwerk. UMTS leidt tot nieuwe toepassingen van streaming audio & video, in kleur en in stereo.

Unique User

Unieke gebruiker: een unieke computer (herkend op basis van IP-adres of cookie) die een website bezoekt. Er kunnen theoretisch meer mensen van dezelfde computer gebruik maken, dus een unique user is strikt genomen niet 1 individuele gebruiker. De populariteit van websites wordt uitgedrukt in unique users (uniek bereik) en user sessions (pageviews), plus het aantal pageviews per unique users.

URL, Unified Resource Locator

URL, Unified Resource Locator

Een adres van een webpagina. De URL van de beginpagina van WebAds is bijvoorbeeld: http://www.webads.nl . Dit adres is noodzakelijk om een webpagina op te vragen. Hyperlinks geven altijd een URL naar een nieuwe pagina aan. Deze namen zijn makkelijk te onthouden voor mensen, maar voor computers dienen ze omgezet te worden in een IP adres. Dit is de taak van een DNS.

User Session/ bezoeken

Een user session is het bezoek van één gebruiker aan een website, ongeacht het aantal pagina's dat deze bezoeker opvraagt. Het aantal user sessions is dus gelijk aan het aantal bezoeken van een site. Voor het meten van de populariteit van een site is het aantal user sessions van groter belang dan het aantal pageviews. Tien mensen die elk honderd pagina's opvragen genereren hetzelfde aantal pageviews als honderd mensen die elk tien pagina's opvragen, maar honderd user sessions maakt een site natuurlijk beter bezocht dan tien. Voor een bannercampagne is het aantal pageviews en de daarbij horende ad impressions overigens bepalend voor de kosten, niet het aantal user sessions. Dus: een unieke bezoeker kan dus 20 user sessions in een maand hebben, waarbij het aantal pageviews per sessie verschilt. Het aantal user sessions van een enkele bezoeker geeft de loyalitiet van die bezoeker ten opzichte van de site aan; het aantal pageviews per sessie de zogenaamde ‘stickiness’: de rijkheid en veelheid van de geboden data zorgt dat de bezoeker veel of weinig pagina’s bezoekt. Hoe meer pagina’s worden bezocht, hoe hoger de ‘stickiness’.

Viral Marketing

Marketing met het uitgangspunt om positieve mond-tot-mondreclame (over het Internet) te genereren. Deze vorm van marketing heeft al doel ervoor te zorgen dat het individu ertoe wordt aangezet om de boodschap door te sturen hetgeen een exponentiële groei van het bereik van een boodschap kan creëren.

Virtual Currency

Binnen games kun je uitbreidingen kopen om jezelf binnen de game te ontwikkelen, denk aan een bloemkool voor je tuintje of een zwaard voor je soldaat. In plaats van een betaling te doen via iDeal of de telefoon kun je meedoen aan online campagnes; van laagdrempelige spelletjes om prijzen te winnen tot goede doelen steunen. Dit wordt virtual currency genoemd.

Wear-out

Het punt waarop een advertentie campagne door constante herhaling zijn effectiviteit verliest.

Web 2.0

Web 2.0 is de verandering van websites naar volledige platformen welke ruimte bieden voor interactieve webapplicaties voor gebruikers van het World wide web. Gedecentraliseerde content zoals teksten, meningen, beeldmateriaal en video’s worden aan elkaar gekoppeld.

Website

Een verzameling WWW-pagina's die samen gestructureerde informatie over een bepaald onderwerp bieden.

Webvertising

Samentrekking van Web en Advertising. Jargon voor alles wat met adverteren op internet te maken heeft.

Webster methode

WebAds Stappenplan voor Effectieve Reclame-inzet. Een door WebAds ontwikkeld stappenplan die moet worden doorlopen om tot een effectieve online reclame inzet te komen. Afhankelijk van uw campagnedoelstelling, communicatiedoelgroep, uw budget en de gewenste periode, stellen wij een ideale online campagnemix samen met de juiste website selectie, de juiste advertentievormen en de juiste campagne druk. Dit doen wij volgens een bewezen effectief stappenplan: de WebSter methode.

WWW, World Wide Web

Op dit moment het populairste gedeelte van het Internet. Het WWW bestaat uit enige honderden miljoenen pagina's die informatie bieden over alle mogelijke onderwerpen. Deze pagina's kunnen ook middels hyperlinks met andere web pagina's verbonden worden. Het WWW is het best te begrijpen als 'grafische schil' die informatie op het Internet op een prettige manier toegankelijk maakt. Voor toegang tot het WWW is een browser vereist, aangezien alle WWW pagina's in HTML geschreven worden en alleen browsers deze taal begrijpen.

Zoekmachine

Een internetdienst waarmee met behulp van zoektermen kan worden gezocht op internet. Populaire zoekmachines zijn Google en Bing.